Главная - Новости - Товары и услуги - Косметика, парфюмерия -

Покупки по телефону - путь печатных СМИ к интерактивности

Навигация
Автомобили Бизнес и финансы Домашний очаг Интернет Компьютеры Культура и искусство Медицина и здоровье Наука и образование Непознанное Новости и СМИ Общество и политика Отдых и развлечения Производство Работа и заработок Спорт Справки Товары и услуги Юмор
Реклама
EXPO.pallad.ru - Выставки в России и зарубежом. Только самая свежая информация!
Всё о полиграфии на одном сайте

Покупки по телефону - путь печатных СМИ к интерактивности

... шампуня Pantene вместе с журналом Glamour magazine. А производитель косметики и парфюмерии Elizabeth Arden выпустила новые духи с именем молодой актрисы Хиллари...

Издатели журналов, устав от "старых медиа", один за другим падают в объятия одного из новейших методов продвижения - мобильных текстовых сообщений. Благодаря нью-йоркской компании ShopText и подразделению eBay платежной системе PayPal потребители могут покупать печатную продукцию по своему сотовому телефону. Такие журналы, как Details, CosmoGIRL!, Glamour и Brides запускают рекламу с короткими номерами для быстрой покупки журнала.

Модная тенденция касается не только печатных СМИ. Компания National CineMedia работала с ShopText над продвижением документального фильма Ала Гора "An Inconvenient Truth" производства Paramount Pictures; владелец клубов в Нью-Йорке и ЛОс-Анджелесе компания The Knitting Factory планирует в 2007 году запустить сервис покупки билетов на концерты через текстовые сообщения; Procter & Gamble запустил мобильную промо кампанию шампуня Pantene вместе с журналом Glamour magazine. А производитель косметики и парфюмерии Elizabeth Arden выпустила новые духи с именем молодой актрисы Хиллари Дафф, которые можно купить через ShopText.

Пока эта технология продаж только набирает высоту. "В 2007 году она просто взорвет рынок", - говорит основатель ShopText Марк Каплан.

Но с ним согласны не все. Старший аналитик исследовательской компании Celent Дэн Шатт отмечает, что девочки-подростки, на которых нацелены некоторые подобные компании, могут быть восприимчивой аудиторией, но проблемной в смысле платежеспособности. "У них даже может не быть кредитной карты", - говорит он.

Но несмотря на такие замечания, издатели фильмов и журналов оптимистичны. Вице-президент-издатель CosmoGIRL! Кристин Уэлкер говорит, что ее вдохновила кампания, проведенная в прошлом году Elizabeth Arden для духов Бритни Спирс Curious и включавшая мобильные текстовые сообщения от Спирс.

"Это была великолепная мобильная кампания, но ее ограничивало отсутствие возможности покупки по телефону", - говорит Уэлкер.

В случае с еще одним изданием Condé Nast, журналом Details, мобильное продвижение будет выглядеть как специальные разделы в четырех номерах следующего года, в которых описывается продукты, выбранные редакторами, и даются коды, по которым их можно купить прямо с телефона. Вице-президент-издатель Details Крис Митчелл называет эту технологию настоящей находкой для журналов. Он отмечает, что газеты и журналы десятилетиями пытались стать более интерактивными. ShopText - самая свежая попытка связать м-коммерцию с печатной рекламой, но не единственная. Сервис PayPal Mobile, запущенный в этом году, позволяет пользователям покупать CD и DVD из рекламы, показываемой по MTV и 20th Century Fox Home Entertainment.

Компания Mobot из Бостона работала с несколькими журналами по программам, которые при фотографировании рекламы в журнале с камерафона перенаправляли абонента на веб-сайт, где можно было купить соответствующий продукт.

Подразделение Condé Nast, издающее свадебные журналы Brides, Modern Bride и Elegant Bride работает с ShopText над кампанией, которая будет запущена в следующем году. Пользователи должны будут фотографировать рекламу в журналах и посылать фото на Веб-страницу, которая распознает фотографию и пришлет ссылку, по которой можно купить рекламируемый продукт. Вице-президент Mobot по маркетингу Марк Бис говорит, что пользователи сервис этой компании пока не могут совершать покупки непосредственно по телефону, но уже скоро это будет возможно. Например, они смогут, сфотографировав постер нового фильма, купить на него билеты.

По мнению исполнительного директор Ассоциации мобильного маркетинга Лауры Мэриотт, время м-коммерции действительно пришло. "Мобильным пользователям требуется удобство, которое обеспечивают быстрые транзакции с телефона", - отмечает она.

Источник: Мобильный контент

Раздел: Товары и услуги - Косметика, парфюмерия

Новости по теме

В Азербайджане за 8 месяцев рост в производстве промышленной продукции составил 40,5%

... Государственном комитете по статистике АР, производство продукции на предприятиях топливной промышленности возросло на 48,3 процента,...

В Костроме открылся III международный инвестиционный форум

Планируется, что область войдет в федеральную программу поддержки льняной промышленности. Регион может стать экспериментальной площадкой и для программы по разработке собственных топливных ресурсов. Заместитель министра предложил нашей области заняться выращиванием рапса...

Всемирный день туризма, который отмечается сегодня, празднуют и в Екатеринбурге

... характера (в частности, транспортного машиностроения и автомобилестроения, топливной промышленности, капитального и дорожного строительства, местной промышленности по изготовлению...

Будущее Севера - в инновационном развитии: статья член-корреспондента РАН Виталия Лаженцева

Значение высоких технологий в топливном комплексе можно продемонстрировать на примере угольной промышленности. Прежде всего, это касается комплексного использования крупных запасов...

В январе - июле 2006 г. в Татарстан поступило 6972,3 млн куб. м газа

... млн куб.м, сообщил заместитель министра экономики и промышленности РТ Фарид Туктаров. Как сообщает Intertat.ru , доля газа в топливном балансе "Татэнерго" за этот период составила 92,...

Руководители 34 предприятий Псковской области названы "деловыми людьми"

... "Лесная, деревообрабатывающая, целлюлозно-бумажная и топливная промышленность", "Пищевая, мукомольно-крупяная и комбикормовая...

В Ленобласти празднуют День работника леса

... комплекс занимает III место по объему производства, уступая только топливной и пищевой промышленности.

Среди победителей конкурса "Деловой человек года-2005" есть руководители, которым звание присуждается в 4-й раз

... "Лесная, деревообрабатывающая, целлюлозно-бумажная и топливная промышленность", "Пищевая, мукомольно-крупяная и комбикормовая...

Топливный резерв на Калининградской ТЭЦ-2 вызывает "особые опасения"

... году по результатам аналогичной проверки неудовлетворительной была признана готовность резервных топливных хозяйств бывшего предприятия оборонной промышленности "Кварц", ОАО "Молоко",...

С начала года Южно-Уральская магистраль v филиал ОАО <РЖД> перевезла более шести миллионов тонн нефти и нефтепродуктов

Южноуральские железнодорожники поздравляют работников нефтяной, газовой и топливной промышленности с профессиональным праздником, который будет отмечаться в России 3...

В Коми выросли цены на бензин

Как отметили в Министерстве промышленности Коми, последние события подтверждают прогноз вице-президента Российского топливного союза Евгения Аркуша, еще в августе 2006 года заявившего...

От кого и когда будет зависеть Узбекистан? Обзор узбекских СМИ

... холдинга "Узбекнефтегаз", а также предприятия химической, топливной промышленности. Нетрудно оценить значение нового СП для экономики Узбекистана.

Администрация президента планирует компенсировать дефицит газа в России за счет роста энерготарифов

18 сентября глава администрации президента Сергей Собянин провел совещание по топливному балансу российской энергетики на ближайшие годы. На совещании присутствовали министр промышленности и энергетики Виктор Христенко, глава РАО "ЕЭС России...

EXPO.pallad.ru - Выставки в России и зарубежом. Только самая свежая информация!
Время генерации страницы: 0.004 сек.
FITNESS.pallad.ru - Портал про спорт, здоровье и красоту
Поиск по каталогу